Un tema que seguro verás en boca de todos los ‘marketing gurús’ en redes: los pilares de contenido.
La cosa es que si… Los ‘content pilars’ son importantes y usualmente -al al menos tenerlos claros- ayudarán a que sepas qué contenido crear cuando estás en esos tiempos muertos/sin inspiración.
¿Pero qué son los Pilares de Contenido?
Son los temas o topics fundamentales en los que te enfocas para construir tu presencia en línea. Son como los soportes de tu estrategia de contenido, proporcionando una base sólida para tu marca personal o proyecto. (Lee más sobre cómo ser creador de contenido/influencer).
Básicamente representan los temas principales que guían tu presencia en redes sociales o en un blog y en los que te enfocas para crear tus posts. Estos pilares se convierten en la base sobre la que construyes todo tu contenido enfocándolos en el tema en el que tienes experiencia para hablar, o de lo que trata tu marca (ya sea personal o de empresa).
Algunos de los pilares de contenido más comunes incluyen:
Educativos
Proporcionan información útil y práctica que ayude a tu audiencia a aprender algo nuevo o resolver un problema.
Se refiere a crear contenido que enseñe, informe o comparta conocimientos con tu audiencia. Este tipo de contenido suele ser instructivo, explicativo o tutoriales sobre un tema específico.
Entretenimiento
Son contenido divertido, entretenido o inspirador que genere una conexión “graciosa” con quien te vea online. Si hay “jajas” hay like.
Pueden incluir sketches, parodias, historias divertidas, retos, o cualquier otro formato que sea atractivo y agradable para tu audiencia.
Inspiración
Proveen historias, citas motivadoras o ejemplos inspiradores que motiven a tu viewer.
Pueden incluir historias inspiradoras, citas motivacionales, testimonios de superación, consejos para alcanzar metas, entre otros. El objetivo es generar una conexión emocional con tu audiencia y motivarlos a mejorar sus vidas de alguna manera.
Identificable
Proporcionan contenido con el que tu audiencia pueda identificarse o sentirse conectada de alguna manera.
Este tipo de contenido suele abordar situaciones, problemas o experiencias comunes que muchas personas enfrentan en su vida diaria. El objetivo es que al ver este contenido, la audiencia se sienta comprendida, representada o simplemente pueda decir “¡Eso me pasa a mí también!” o “Si soy”.
Pero estos no son los únicos pilares de contenido. Son solo los más comunes.
Además, dependiendo de tu nicho podrás seleccionar los pilares.
Por ejemplo, si yo quiero hablar de social media más chill en mis redes, lo más coherente es que mis pilares sean Tiktok, Instagram, YouTube, monetización etc etc.
Aquí hay otros en los que te puedes inspirar:
✦ Información: Ofrece noticias, actualizaciones o datos relevantes sobre tu industria o área de interés.
✦ Participación: Fomenta la interacción y participación de tu audiencia a través de encuestas, preguntas, desafíos, etc.
✦ Promoción: Promociona tus productos, servicios o eventos de manera auténtica y relevante para tu audiencia.
✦ Historias personales: (o storytimes) Comparte experiencias personales o testimonios que humanicen tu marca y conecten emocionalmente con tu audiencia.
✦ UGC – Contenido generado por usuarios: Comparte pequeños clips o fotos de cómo usas diferentes productos que te ayudan en tu día a día. (Lee más sobre UGC aquí).
✦ Lives: Transmitir en vivo, como Q&A, tutoriales en directo o streamings “just talking” para interactuar en tiempo real con tu audiencia.
Tener pilares adecuados es clave.
Puedes elegir tantos como sean necesarios para crear una estrategia de contenido variada y atractiva, pero es importante mantener un equilibrio para no abrumar a tu audiencia con contenido repetitivo.
Lo ideal es centrarte en unos pocos pilares principales que sean fundamentales y luego agregar otros según sea necesario para mantener la diversidad y el interés de tu audiencia. (Piensalo: cualquiera se aburre de ver lo mismo una y otra vez)
Seleccionar 3 o 4 iniciales te darán una guía. Pero lo más importante es que estés revisando constantemente qué funciona. Y si al probar algún nuevo pilar te sorprende, hazlo parte de tu contenido usándolo un poco más.
Te espero en mi canal de youtube donde hablamos un poco más de content, pero más chill. ♥